在规范与流量之间找到“最大公约数”

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□宋鹏伟

夏夜，市民漫步在市区的网红景点，常常能看到现场直播：一些年轻男女架起手机和补光灯，对着手机屏幕，唱歌、热舞、与直播平台“家人”互动，场面非常热闹。这些主播的出现，为网红景点又增加了一波热度，让消夏生活更加精彩。对于这波直播热潮，市民也有着不同的看法。（8月17日《太原晚报》）

对极少看直播的人而言，这些主播的行为另类、怪诞，甚至有些人还认为这是年轻人好逸恶劳的象征，“不如找个班上”。不过在硬币的另一面，看直播已是很多人重要的娱乐方式，做直播也是了解社会、就业方式的一种。

直播不仅是新型娱乐方式，也是随着移动互联网和智能手机普及而催生出的重要产业。数据显示，2021年我国直播行业市场规模达1844.42亿元，行业主播账号累计近1.4亿，而网络直播用户规模更是超过6亿。能发展到如此规模，说明市场需求强烈，顺应了网民娱乐、购物和接受信息、学习知识的需要。事实上，有些需求极为细分，如有些直播直接针对失眠群体：以白噪音为主的音乐，辅之以轻柔、舒缓的人声，的确帮助很多人放下压力，更快地进入梦乡。

直播要有人气，自然须满足用户的需要。不同人群的需求五花八门，传统媒介单向、低效的信息传播方式，自然无法满足。可见，直播经济固然存在各种问题，但仍有其不可替代的存在价值。尤其是户外直播，直接选择网红景点或标志性地点，在主播唱歌、跳舞、聊天的过程中，城市的文旅资源也能够更好地对外宣传，近年来多地“景区+网红+直播”的方式更是证明，“云旅游”不仅能满足人们在疫情期间对远方的向往，更会使流量迅速变现，成为线下旅游井喷的助推器。而以东方甄选为代表的头部直播电商，通过地域性的直播活动，更是可以迅速引爆话题，为地方特产和文旅资源赋能。

诚然，直播质量参差不齐，更不排除有个别主播热衷于打擦边球，甚至依靠违反公序良俗的行为来博取流量。然而这只是说明，任何新兴行业都需要引导和监管，明确红线和边界，却不意味着要一棍子打死。与曾经的网约车类似，自媒体、直播行业门槛低，自然有许多人愿意试水尝试，但门槛低的地方竞争也自然激烈，不少人发现自己不适合也就会慢慢退出了。而那些唱歌、跳舞、口才出色或有其他一技之长的民间高手们，正是通过这条通道“为天下知”，找到了适合自己的谋生之道。

主播有绝活儿，平台有算法，交给市场优胜劣汰即可。对于违反公序良俗的行为，必须明确规则、违规必究。譬如，有些户外直播中存在搭讪、偷拍、约架、恶俗PK等不当行为，不仅扰乱公共秩序，也对社会风气带来负面影响，就必须予以惩戒。对此，某主流直播平台近日发布户外直播管理新规，称将加大对户外低俗直播的治理力度，对前述恶俗行为将“不警告，直接封”。同时，针对户外直播的特点，地方有关部门也应与平台构建联动机制，实现线上线下共同治理。

对新事物要包容呵护，但对存在的问题不能视而不见；积极治理乱象，但不妖魔化流量，更不可因噎废食。“让市场的归市场，政府的归政府”，通过不断探索推动精细化治理，必然能在规范与流量之间找到“最大公约数”，让直播行业健康发展。

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